UMC

[noddeat]

«Це нагадало, як певні_соціальні_групи здійняли вой, коли логотип UMC замінили на МТС. Було це якогось 2007 року. МТС тримало контрольний пакет акцій UMC ще з 2003-го - але певним_соціальним_групам було пасрать. Лише коли через чотири роки МТС замінили кольорову гаму, певні_соціальні_групи прокинулися і почали волати про захоплення телекомунікацій в цій країні тією країною.

Мораль проста: певні_соціальні_групи хавають картінку, і тільки зовнішній антураж для них має значення.»

— пише шанований мноюygleaf. Звісно, логотип UMC та його фірмовий стиль важко було назвати гарним. Будьмо відвертими, він був у...бищним. Тим не менш, я до нього звик, будучи користувачем з 2003 року (і чудово знаючи про те, хто є власником цього оператора, знову ж таки, з 2003 року), і дуже засмутився, коли якісь маркетингові гандони провели дослідження і сказали, що «бренд UMC, бл..ть, асоціюється з неякійсним зв’язком, нах..й». Після цього компанію було перейменовано на «МТС Україна», з ще більш уйо...щним логотипом і агресивним червоним корпоративним кольором.

Так, я належу до згаданої Алексом соціальної групи, для якої зокрема (Алекс свідомо замінює це слово на  «тільки») важливе і зовнішнє зображення, себто картінка. У Польщі я користуюся оператором Era, яким володіє фірма T-Mobile з Німеччини. Так само, як і UMC, це найстаріший оператор у Польщі з найбільшим у країні покриттям, та з таким самим іміджем «хрінового зв’язку». Німці, однак, не стали перейменовувати Еру на T-Mobile Polska, а просто зробили послуги цього оператора якіснішими. Зокрема, Ера найперша з усіх стала продавати мобільні телефони «за 1 злотий» (в обмін на контракт, звісно), які не захищені simlock-ом.  

Я не люблю ребрендинги, бо у 90% випадках вони з гавна роблять ще більше гавно, у 10% — з гарного логотипа роблять гавно. У випадку UMC я був впевнений, що у цьому рішенні — знищити перший український мобільний бренд — зокрема була й політична складова, хоча, звісно, велику роль зіграла і тупість маркетологів.

Якби MTS змусила мене замінити поточний тариф та сімкартку, я б з великою ймовірністю змінив оператора. Однак вона передбачливо цього не зробила, і до грудня 2008 року на екрані мого телефона світився напив UA UMC. Спеціально для таких, як я, Машинно-тракторна станція у розсилці 050 (сервіс, що показує, де ти зараз знаходишся) не забуває нагадувати про свою у..бищну назву: замість «Lviv» тепер пише «MTS, Lviv», замість «Kyiv» — «MTS, Kyiv». Цього не робить жоден оператор у світі, до речі. 

У грудні 2008 року я купив новий телефон, на екрані якого показується напис MTS UKR, що ввело мене в ступор: невже телефони старого і нового покоління отримують інформацію про оператора за якимись різними протоколами? Якщо так, то чому UMC замінила назву тільки в «новому» протоколі? Було б круто, якби мене хтось просвітив, хто знає.

Підсумовуючи: мені важко обґрунтовано пояснити, чому я не люблю перейменування і ребрендинги. Я засмучусь, якщо «Світ кави» перейменується на «Коффі хевен», і все.

update: пан englishman з OpenId.com стверджує, що список операторів записаний у пам’яті телефона виробником.
update2: Анонімуси лютують!!!11 Етат пост праплачєн!

Comments

[ygleaf.livejournal.com]

Yaaaahoo)

[noddeat.livejournal.com]

:))

[englishman.myopenid.com (from livejournal.com)]

Во-первых, то, как отображает название сети телефон на экране - прошито у него в памяти. Соответственно, у более старых телефонов было UMC, у новых - МТС.
Во-вторых, "...замість «Kyiv» — «MTS, Kyiv». Цього не робить жоден оператор у світі, до речі." - так делает, например, оператор life:), он даже город не пишет, а просто название. И причина этому - не политика, а предыдущий пункт: старые телефоны просто "не знают" названия новых сетей. Вот операторы и пытаются таким путем "донести" новое название до экрана телефона.
В-третьих, "У випадку UMC я був впевнений, що у цьому рішенні — знищити перший український мобільний бренд — зокрема була й політична складова". Даже не смешно, честно. Скорее грустно... Не нужно везде искать политику. Кстати, допустим, хотели уничтожить "первый украинский мобильный бренд". Почему же тогда не переименовали еще в том же 2003 году? Ребрендинг - нормальная вещь, которая происходит во всем мире.
В-четвертых, "Я засмучусь, якщо «Світ кави» перейменується на «Коффі хевен»". А если наоборот? :)
И в-пятых, если Вас так достал МТС, и они все из себя такие гады - проголосуйте копейкой. Перейдите на оператора с украинским владельцем. Максимально украинским является life:) - там, кажется, 49,9% акций принадлежат украинской компании СКМ.

[noddeat.livejournal.com]

В пам’яті телефона зберігається великий список всіх світових операторів, з chinese telecom включно? Це цікаво (хоч і дуже тупо).

>Даже не смешно, честно. Скорее грустно... Не нужно везде искать политику.

ви теж пропустили слово «зокрема»? прочитайте, будь ласка, мій пост іще раз: те, що він написаний українською мовою, не означає, що я скрізь шукаю політику, користуюсь тільки компаніями з українським капіталом і т.п. Словом «зокрема» (російською — «в том числе») я припустив, що політична складома могла мати місце, а далі я написав, що в усьому винні маркетологи.

>Ребрендинг - нормальная вещь, которая происходит во всем мире.

Ребрендинг відбувається в усьому світі, але нормальною річчю він не є. Це викидання грошей на вітер, аби задовільнити примхи маркетологів, яким треба робити вигляд, що вони працюють. Більшість ребрендингів у світі — уй..бищні, і це підтверджує приклад МТС (ребрендинг якого обматюкали в т.ч. росіяни в Росії).

>А если наоборот? :)

Якщо McDonalds почне називатися «Пан Петро», я теж засмучусь, іще більше.

>И в-пятых, если Вас так достал МТС, и они все из себя такие гады - проголосуйте копейкой

Про це написано в 3 абзаці з кінця. Звісно, для мене найголовніше значення має зв’язок, а не «картинка». Що не заважає мені написати цей пост.

[englishman.myopenid.com (from livejournal.com)]

> В пам’яті телефона зберігається великий список всіх світових операторів, з chinese telecom включно?
- саме так, їх в усьому світі не так вже й багато, навіть у пам'яті старих телефонів зберігалися.
Щодо політичної складової - на мою думку, її не було. Тут нас ніхто не розсудить.
А щодо якості зв'язку, то я би порадив або Utel (якщо потрібна якість передачі голосу), або Київстар (там і покриття хороше). Звичайно, це якби можна було забрати МТСівський номер. Я так розумію, що номер є найголовнішим питанням.

[noddeat.livejournal.com]

1. номер міняти не хочу (в ЄС, до речі, є можливість перенести номер на інший оператор, може колись і в нас теж буде)
2. покриття в Utel слабеньке, але зате 3G. Шкода, що в інших операторів поки що нема UMTS.

[englishman.myopenid.com (from livejournal.com)]

угу...

[ichthuss]

>Ребрендинг відбувається в усьому світі, але нормальною річчю він не є.
>Це викидання грошей на вітер, аби задовільнити примхи маркетологів, яким
>треба робити вигляд, що вони працюють. Більшість ребрендингів у світі —
>уй..бищні, і це підтверджує приклад МТС (ребрендинг якого обматюкали в т.ч.
>росіяни в Росії).
Проблема якраз в тому, що ребрендинг часто може суттєво підняти об'єм продажів незалежно від дебільності нового бренду. Тут так само, як і з рекламою - доволі часто найбільший ефект дає ролик, який всіх всмерть задовбує тупістю.

[noddeat.livejournal.com]

ріст продажів залежить від дуже багатьох факторів. ребрендиг може теоретично на нього вплинути, але короткостроково. якби тільки сам ребрендинг давав ріст продажів, всі компанії тільки й робили б, що перейменовувались.

однак так не є. Інакше б навіщо Lenovo юзали старий бренд IBM, викупивши у них ноутбучний бізнес? Вони зробили ребрендинг ноутів з IBM Lenovo до просто Lenovo тільки тому, що більше не хотять платити IBM-у. Щось я сумніваюся, що у них через це продажі зросли.

[ygleaf.livejournal.com]

>> Ребрендинг відбувається в усьому світі, але нормальною річчю він не є. Це викидання грошей на вітер, аби задовільнити примхи маркетологів, яким треба робити вигляд, що вони працюють.

маячня це, про примхи маркетологів - який бізнес буде викидати гроші на те, що не приносить прибутку?

ребрендинг відбувається виключно і лише тому що авєчкі хавают. можна вважати, що коло замкнулося)

[noddeat.livejournal.com]

хавають, але короткостроково. не так все просто. от китайці дуже довго не поспішали IBM перейменовувати на Lenovo. І продажі від цього у них навряд чи зросли.

[(Anonymous)]

МТС мало рекламы на ТВ, так она ещё и в блоги сунулась

[noddeat.livejournal.com]

гагага, 5 балів!

Мене ще фінансує Google та муніципалітет Амстердама!

[ygleaf.livejournal.com]

по-моєму, IQ аноніма десь в районі 25.

[noddeat.livejournal.com]

мене це лякає.

[(Anonymous)]

Что ж на большее чем личные оскорбления Вас не хватило. Видимо я таки был прав!

[(Anonymous)]

Это не личное оскорбление. Это констатация факта: что бы не делали в этом мире умные люди, всегда найдутся безымянные и безликие представители неких_социальных_групп -

(Ваша анонимность, кстати, тут очень кстати - я не могу Вас лично оскорблять по определению; это лишь подчеркивает беспристрастность констатации)

- так вот, всегда найдутся безымянные и безликие представители неких_социальных_групп, которые, не утруждая себя даже прочтением, будут делать свои идиотские выводы.

Да, именно так. Вывод о рекламе - идиотский. Ничего личного. Или, может, расскажете, как Вы к нему пришли?

[noddeat.livejournal.com]

я вас прошу, нафіга ще з троллями в переписку вступати?

[noddeat.livejournal.com]

пане аноніме 85.223.х.х, я ж написав: цей пост дійсно проплачений компанією UMC. Крім того, мені за пости платить Google, муніципалітет і поліція Амстердама, Gazeta Wyborcza, Київська космічна адміністрація, WizzAir, Deutsche Bahn та інші круті компанії.

Заробляючи на написанні постів, я можу купити в фірмовому магазині Adidas оригінальні фірмові кросівки і кептарик (до речі, в мене є там знижка 15% як у постійного клієнта). А ви не можете собі цього дозволити, от і бризкаєте жовчю.

:)

[n-l-d.livejournal.com]

Вообще-то да, список сетей (вернее, идентификаторов) действительно забит в память телефона. Для чего - в свойствах сети можно выбрать предпочитаемые сети. Ибо не все роуминг-соглашения одинаково полезны (во всяком случае, были).
А вот местоположение - это совсем другая фича, cell info или как-то так. Там вообще существует масса всяких каналов, в частности, могут скидывать инфу по ближайшим заправкам или там ресторанам. У нас это не юзают, насколько я знаю. Нет спроса, че морочиться.

А насчет ребрендинга Алекс все правильно сказал. Большие конторы с бухты-барахты большие деньги не выбрасывают. За такое совет акционеров по головке не погладит, если не показать позитивные результаты. А ведь даже банальное обновление логотипа - это уже некислые деньги. Масштаб-с...

[n-l-d.livejournal.com]

Вернее, cell info юзают, но работает только идентификатор текущей соты (типа "с. Задрищенское"). Я когда-то пробовал, все остальное молчит.

[noddeat.livejournal.com]

у Польщі як увімкнути всі канали, то починає купа спаму литися, включно з пропозиціями типу «шукаю хлопця для анального сексу. Сергій». Отож, я тримаю увімкненим тільки канал 050, який у великих містах показує поточну вулицю, що дозволяє юзати його як GPS.

[noddeat.livejournal.com]

>Для чего - в свойствах сети можно выбрать предпочитаемые сети. Ибо не все роуминг-соглашения одинаково полезны (во всяком случае, были).

це акурат не є поясненням «чому». спершу телефон сканує мережі, а вже потім пропонує мені вибрати зі списка. я думав, що цей список він отримує з мережі, а не тримає в пам’яті, але не задумувався над тим, чому різні телефони по-різному відображають оператора. Отож, в телефоні є список типу такого:
АААА UMC
BBBB Orange DE
YYYY MTS Kazahstan

а отримує він з мережі ідентифікатор оператора (AAAA, скажімо.) Питання в тому, нафіга? чому б разом з ідентифікатором (або замість нього) не отримувати назву його? Проблема б ідентифікації нових операторів зникла.

[n-l-d.livejournal.com]

На самом деле я опять же повторюсь, что не эксперт во всех этих мобильных выкрутасах, it's my best guess. Но похожий на правду.
Понимаешь, тут дело в чем - ты все правильно говоришь, телефон получает доступные сети при сканировании близлежащих сот. Но - данная фича (список операторов) нужна, чтоб телефон при роуминге автоматически регился в нужной сети.
Впрочем, допускаю, что этот список вообще для обратной совместимости. ХЗ.

[funny-dancer.livejournal.com]

поздравляю: вы спровоцировали холивар, а такж срач в коментах - вы настоящий жежист :)

[noddeat.livejournal.com]

та де тут холівар? холівар був у пості про СЕО: http://noddeat.livejournal.com/100828.html
37 коментів він зібрав — найбільше за історію всього блогу.