UMC

[noddeat]

«Це нагадало, як певні_соціальні_групи здійняли вой, коли логотип UMC замінили на МТС. Було це якогось 2007 року. МТС тримало контрольний пакет акцій UMC ще з 2003-го - але певним_соціальним_групам було пасрать. Лише коли через чотири роки МТС замінили кольорову гаму, певні_соціальні_групи прокинулися і почали волати про захоплення телекомунікацій в цій країні тією країною.

Мораль проста: певні_соціальні_групи хавають картінку, і тільки зовнішній антураж для них має значення.»

— пише шанований мноюygleaf. Звісно, логотип UMC та його фірмовий стиль важко було назвати гарним. Будьмо відвертими, він був у...бищним. Тим не менш, я до нього звик, будучи користувачем з 2003 року (і чудово знаючи про те, хто є власником цього оператора, знову ж таки, з 2003 року), і дуже засмутився, коли якісь маркетингові гандони провели дослідження і сказали, що «бренд UMC, бл..ть, асоціюється з неякійсним зв’язком, нах..й». Після цього компанію було перейменовано на «МТС Україна», з ще більш уйо...щним логотипом і агресивним червоним корпоративним кольором.

Так, я належу до згаданої Алексом соціальної групи, для якої зокрема (Алекс свідомо замінює це слово на  «тільки») важливе і зовнішнє зображення, себто картінка. У Польщі я користуюся оператором Era, яким володіє фірма T-Mobile з Німеччини. Так само, як і UMC, це найстаріший оператор у Польщі з найбільшим у країні покриттям, та з таким самим іміджем «хрінового зв’язку». Німці, однак, не стали перейменовувати Еру на T-Mobile Polska, а просто зробили послуги цього оператора якіснішими. Зокрема, Ера найперша з усіх стала продавати мобільні телефони «за 1 злотий» (в обмін на контракт, звісно), які не захищені simlock-ом.  

Я не люблю ребрендинги, бо у 90% випадках вони з гавна роблять ще більше гавно, у 10% — з гарного логотипа роблять гавно. У випадку UMC я був впевнений, що у цьому рішенні — знищити перший український мобільний бренд — зокрема була й політична складова, хоча, звісно, велику роль зіграла і тупість маркетологів.

Якби MTS змусила мене замінити поточний тариф та сімкартку, я б з великою ймовірністю змінив оператора. Однак вона передбачливо цього не зробила, і до грудня 2008 року на екрані мого телефона світився напив UA UMC. Спеціально для таких, як я, Машинно-тракторна станція у розсилці 050 (сервіс, що показує, де ти зараз знаходишся) не забуває нагадувати про свою у..бищну назву: замість «Lviv» тепер пише «MTS, Lviv», замість «Kyiv» — «MTS, Kyiv». Цього не робить жоден оператор у світі, до речі. 

У грудні 2008 року я купив новий телефон, на екрані якого показується напис MTS UKR, що ввело мене в ступор: невже телефони старого і нового покоління отримують інформацію про оператора за якимись різними протоколами? Якщо так, то чому UMC замінила назву тільки в «новому» протоколі? Було б круто, якби мене хтось просвітив, хто знає.

Підсумовуючи: мені важко обґрунтовано пояснити, чому я не люблю перейменування і ребрендинги. Я засмучусь, якщо «Світ кави» перейменується на «Коффі хевен», і все.

update: пан englishman з OpenId.com стверджує, що список операторів записаний у пам’яті телефона виробником.
update2: Анонімуси лютують!!!11 Етат пост праплачєн!

Comments

[ygleaf.livejournal.com]

Yaaaahoo)

[(Anonymous)]

МТС мало рекламы на ТВ, так она ещё и в блоги сунулась

[n-l-d.livejournal.com]

Вообще-то да, список сетей (вернее, идентификаторов) действительно забит в память телефона. Для чего - в свойствах сети можно выбрать предпочитаемые сети. Ибо не все роуминг-соглашения одинаково полезны (во всяком случае, были).
А вот местоположение - это совсем другая фича, cell info или как-то так. Там вообще существует масса всяких каналов, в частности, могут скидывать инфу по ближайшим заправкам или там ресторанам. У нас это не юзают, насколько я знаю. Нет спроса, че морочиться.

А насчет ребрендинга Алекс все правильно сказал. Большие конторы с бухты-барахты большие деньги не выбрасывают. За такое совет акционеров по головке не погладит, если не показать позитивные результаты. А ведь даже банальное обновление логотипа - это уже некислые деньги. Масштаб-с...

[funny-dancer.livejournal.com]

поздравляю: вы спровоцировали холивар, а такж срач в коментах - вы настоящий жежист :)